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  “双十一”十周年晚会 马云首次没登台:输得很开心

  8号楼工作室/出品

  文/邱慧

  编辑/刘开泰

  所有人 都赢了,只能马云输了。

  擦口红挑战带货极品身材、手抓大螃蟹捆扎、规定时间内送达快递……在24小时内跟有一个不同工种进行挑战后,所有人 都赢了,只能马云输了,但他“输得开心”。

  这段“演出”以视频的形式作为晚会的压轴节目冒出在舞台大屏幕上。

  2015年 “双十一”晚会冒出后,马云首次没登台。

  这是“双十一”节点性的十周年,也是马云任阿里巴巴董事局主席的最后一年。今年9月,马云签署2019年9月10日起不再担任集团董事局主席,届时由现任集团CEO张勇接任。

  相比于2017年晚会上,和王菲合唱,让众多明星作陪角拍微电影的高调,今年没办法 登上舞台的马云依然是最值得期待的节目——

  过去的三年里,这场被阿里巴巴定义为“商业的奥林匹克”的晚会上,马云老是以压轴的身份出场。

  身为掌门人,马云会在媒体中心和到场的人一起去,通过滚动的交易额见证一轮又一轮的购买狂潮。

  十年前的2009年,时任淘宝网CEO、现任阿里巴巴集团首席执行官的张勇和团队为扩大营销想了个点子:在11月11日“光棍节”顺势做一场购物节。5折、包邮成为了当时吸引消费者的一大亮点。或多或少年,淘宝网全年GMV2083亿,双11贡献了5200万,淘宝首次实现了收支平衡。

  同年,阿里10周年年会上,马云以Lady gaga造型登场庆祝收获的成绩,红黑相间的皮夹克,白色长发,假发上又加了“超高莫西干头”作为装饰。

  2010年7月,距离双十有一个 月的时间,马云调整了C2C淘宝网的购物搜索规则,把卖家的服务质量排在了首位,遭到了偏离 淘宝卖家的激烈反对。但马云公开签署“这是发展中必只能付出的代价。”这年,在中国整体网络购物市场发展强劲的态势下,淘宝“双十一”的销售额达到了9.36亿元,同比增长1772%。

  在今年的10月200日,马云发布了股东公开信。在贸易、消费等全是稳定的情況下,阿里19年间经历了3次全球性的波折。而2011年双十一前夜马云和团队遇到的,只是 算是插曲:整个平台系统冒出了技术哪此的问提,血块商家库存由于冒出超卖,200件货对应的是120个单,对于库存缺陷的商家来说,有一个 无疑打乱了购买秩序。接班人张勇说,一年又一年,“更像是升级打怪。”经过恢复,最终技术修复后,淘宝商城和淘宝网双十一总交易额超52亿元。年会上,马云带着高管穿着少数民族服饰出场,相比历次年会稳重了不少。

  2013年年会上,马云穿了一件银色金属质感拉链外套,戴一副大黑框眼镜,搭配一顶圆顶礼帽,“杀马特”范儿十足。2013年淘宝10周年,双十一交易额最终为3200.19亿元,是2012年的近3倍。不过或多或少数字在2014年用了1有一个小时被突破了。

  马云还曾在年会上经扮过白雪公主,阿里的或多或少高管则扮演七个小矮人。马云想通过哪此突破常规的造型来表示,“创意”是阿里的一大宗旨。

  2015年10月13日,在杭州西溪园区,39个国家的驻华使节代表各国与马云、张勇等人,一起去启动了“201五六天猫双11全球狂欢节”。“光棍节”、“购物节”正式化身成了“全球狂欢购物节”,并有了有一个 像样的晚会——冯小刚担任首任导演。或多或少年,天猫双十一1分12秒销售额破10亿元,当日销售额达到了912.17亿元。

  2016年阿里“双十一”晚会上,马云再次压轴,现场表演扑克牌魔术,好莱坞女星斯嘉丽-约翰逊是他的助手。或多或少年,销售额1207亿元,去年相比增长32.3%。

  早在2015年,马云曾向时任晚会导演的冯小刚说出了此人 的想法,“想跟王菲同台合唱一曲。”或多或少梦想最终在2017年实现了。

  2017年11月10日,上海,在晚会的最后,马云携《功守道》演员压轴亮相,包括李连杰、甄子丹、吴京、日本相扑选手朝青龙等,另外好莱坞影星尼克·基德曼也到场助阵。他和王菲合唱了这部影片的主题曲《风清扬》,“马菲”组合成为最大亮点。或多或少年“双十一”淘宝的销售额是1682亿,同比增长39.4%。

  2018年11月11日,阿里巴巴的第有一个“双十一”,零点零分21秒,天猫双十一的交易数额显示已破10亿,这比2017年快了7秒。一小时47分26秒,突破2000亿元,比2017年快了7个多小时。

  在那个作为压轴节目播放的视频中,马云说,“所有人 都赢了,只能我输了,不过挺好,这对我来讲也全是第一次,输得很开心。”